产业观察-颜值经济那些事

爱美之心，人皆有之；古今中外，概莫如是。英国诗人济慈有云：“美的事物是永恒的喜悦”，这些都体现着人类对美的孜孜追求。然而在现实生活中，并非人人都是天生丽质，再加上人们思想观念的转变与收入水平的提高，使得一系列围绕颜值的消费活动与商业行为开始兴起，是为“颜值经济”。而如今，随着近些年社交媒体崛起，“颜值经济”也愈发兴盛，“变美”“变瘦”“显得年轻”的需求无形中催生了一个“万亿级”市场，让医美行业在国内发展壮大。特别是在2023年疫后经济逐步复苏，消费场景修复的大背景下，医美行业或迎来发展的机遇。

我们常说的医美行业，是指什么？根据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创 伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。其本质是医疗行为，但区别于医学、临床医学，以审美为目的，具有消费属性。这也就是为什么很多基金经理会把医美也放到大消费赛道来看的原因。

哪些项目算作医美行业？至于医美行业的项目，按国家标准分：根据国家卫生部标准将医疗美容项目分为美容外科、美容牙科、美容皮肤科及美容中医科项目四大类，并对美容外科项目进行分级管理。医疗美容项目可根据是否进行手术分为手术类与非手术类。

很多投资者接触过医美医疗服务机构或者医美产品，但从全局来看，其实医美行业分为上中下游，全产业链内部有很多细分领域：医疗美容行业产业链包括上游的生产厂商，中游的医美服务机构及下游的终端市场和消费者。产业链上游—原材料、药品/耗材、医疗器械生产厂商。上游供应厂商主要可分为原材料、药品和耗材以及医疗器械三类。医美行业上游市场集中度较高，各领域的龙头企业占据了主要市场份额，相对中下游市场壁垒较高。整体来看，上游的议价能力和利润率在医美行业产业链中保持较高水平。